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2018春节营销|抢票大战开启 催泪广告上线


发布时间:2018/1/16 | 浏览次数:

    春节一直是各大品牌主必争的战场,也是一年中最好的一次借势营销机会。距离2018年春节还有36天,今年春节,民航业、旅游业会有哪些好的营销活动?即日起,我们将陆续发布在OTA、航空公司、机场等在春节营销活动,看看哪款你最钟意。

  “春运虐我千百遍,我待春运如初恋”,一年一度的春运又双叒叕来了。1月3日,2018年春运火车票开售,打响“春运抢票大战”的第一枪,各大购票平台或发布“抢票攻略”,或拍摄春运视频,借势营销。今天主要说说去哪儿网和同程旅游。

  去哪儿网

  1、社群营销:锁定米粉 提高品牌影响力

  为了让米粉的回家路更坦荡、更顺利,去哪儿网联合小米营销发布《2017春运米粉出行大数据》——《一张车票的旅途》H5,希望透过这些数据为米粉的2018春运出行提供参考。

  内容上,《一张车票的旅途》基于米粉在去哪儿网平台的用户行为等数据,围绕2017春运六大热门城市:北京、昆明、哈尔滨、上海、成都、广州,通过各个城市方言对话的形式对酒店、景点、车票等进行了数据解析,展现了去哪儿网的大数据能力。

  技术及设计风格上,《一张车票的旅途》采用长图横屏展示,手绘风景画风格,每个场景对应一个城市,设计简单,除了必要的交互之外,没有多余的元素体现在H5中。

  一张车票的旅途——《2017春运米粉出行大数据》

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  2、携手华润怡宝搞!事!情!

  继2017年春运联手搞营销活动后,去哪儿网和华润怡宝第二次牵手,今年的春运主题是“怡起回家”,分为“怡探春运”、“怡路随行”、“怡路有你”三个周期,跟去年相比持续时间更长,在12月25日到3月2日持续为旅客发放价值千万的红包。火车票现金红包最高减100元,1500张免费机票、20条免费度假路线、2500张车车代金券,还有6000张度假代金券…还有去哪儿网度假、酒店、门票联合促销产品,指定产品还随单赠送旅游保险,更可邀请好友助力抢票,赢取免单机会。

  同时去哪儿网还发布《2018春运大交通数据报告》,结合数据推出智能回家三部曲:1、上车补票:少买几站,及时上车,上车补票;2、中转方案:直达没票,中转换乘带你回家;3、临近线路:智能推荐附近城市的有票方案,分分钟带你回家。

  同程旅游 春运回家有多难

  春节期间最有痛点和共鸣的话题就是“抢票难”、“回家难”了,同程这波“春运”宣传主题定位就定位在“春运回家有多难”,

  去年年底同程发布《同程春运特刊》开始预热宣传,特刊中有小视频《你...经历过春运吗?》,这段视频没有精妙的剪辑,没有煽情的表演,而是从普通的视角,讲述了几个“游子”的抢票的经历和春运回家经历。

  紧接着,同程旅游率先发布春运广告视频《离家,想家,回家。》。视频中有三个主角,想回家看看女儿却怎么也刷不到车票的爸爸,日盼夜盼等着儿子回家过年却只等来一通电话的父母,苦于回家路费很贵的小白领,他们在回家的路上遇到了“阻碍”,但“好在,总有一些力量支撑着我们”。当老板让爸爸抛“跑个长途”目的地却是自己的家,当父亲一拍桌案决定“我们去看他!”,当看似严厉的上司悄悄的帮小白领定好了机票,很多网友表示被感动、甚至哭了,这三个小故事正是我们最真实的写照。

  同时,同程旅游在微博上发布了互动话题#春运回家有多难#,让网友说自己的经历。

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